Почему аналог "Пушкинской карты" для книг нужно распространить не только на маркетплейсы

По информации "Ведомостей", действие подобной карты предлагается распространить на маркетплейсы: маркировать там дошкольную литературу, которую можно будет приобрести в рамках новой госпрограммы.

В Минцифры говорят, что такой инициативы к ним в ведомство от Ямпольской не поступало.

Тем не менее еще летом 2023 года Ямпольская, будучи на тот момент председателем комитета по культуре, писала в своем Telegram-канале, что предложение включить в "Пушкинскую карту" приобретение книг они не раз выдвигали: "Сейчас оно прорабатывается в правительстве. Из подводных камней, которые вижу: практически все книгоиздание в стране - частное, деньги уже не перекладываются из одного госкармана в другой. Надо чтобы столь щедрая поддержка бизнеса шла в пакете со встречными обязательствами, фактически с госзаказом на определенную литературу. Ну и на экспертные советы, которые будут присваивать маркировку "Можно приобрести по "Пушкинской карте", ложится огромная ответственность. Книг выпускается много, гораздо больше, чем спектаклей и фильмов, работа предстоит напряженная".

Инициатива создать такую "книжную" карту - замечательный шаг для поддержки интереса к чтению среди молодежи. Но велика вероятность того, что подобное решение может уничтожить книжные магазины, которые и так переживают не лучший период.

За комментарием мы обратились к представителям отрасли. В целом инициатива запустить аналог "Пушкинской карты" для книг вызывает поддержку, но есть нюансы.

Так, руководитель издательства "Волчок" Николай Джумакулиев положительно оценивает появление такой "книжной" карты, но не поддерживает акцент на маркетплейсах: "Я считаю это несправедливым и довольно бессмысленным. Все молодые люди пользуются маркетплейсами, но не все ходят в книжные магазины. Так почему бы не направить подростков и юных в книжные, вдруг им там понравится?".

Коммерческий директор издательства "КомпасГид" Глеб Кочнев также поддерживает идею, но подчеркивает, что такая карта должна работать только на бумажные книги и категорически против ее распространения только на маркетплейсы: "Лучше, если это будут не маркетплейсы. А как раз специализированные книжные. Как отработать механизм, не представляю, но это про вселенскую справедливость".

Генеральный директор одной из крупнейших книготорговых сетей республики Татарстан - компании "ТАИС" ("Дом книги") Борис Мусташкин также считает несправедливым отдавать преимущество маркетплейсам: "В целом идея замечательная и мы ее очень поддерживаем. Книжные магазины уже исчезают, и скоро станут раритетами. А эта инициатива и интерес к чтению поддержит, и даст развитие всей книжной индустрии. Идея ввести подобную карту идет от традиционной розницы. И она нужна для поддержки именно традиционных магазинов. Маркетплейсы объективно в этом не нуждаются".