Не просто книжный: как «Подписные издания» стали культовым магазином Санкт-Петербурга

В феврале 2024-го на отраслевой конференции, посвященной итогам прошедшего года на книжном рынке, Ассоциация книгораспространителей сообщила о закрытии в России 86 книжных магазинов. В качестве одной из причин называлась конкуренция с маркетплейсами, которые существенно снижают цены на книги, давая скидку до 40% от издательской цены. Рассказывая об этом, главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина посоветовала участникам рынка обратить внимание на опыт работы петербургского книжного магазина «Подписные издания». 

Двухэтажные и атмосферные «Подписные издания» давно превратились в одно из знаковых для интеллектуалов мест на карте Санкт-Петербурга. Здесь можно провести целый день, выбирая книги, обсуждая прочитанное за кофе, листая редкие альбомы по искусству или участвуя в дискуссиях. Магазин на Литейном, 57, один из старейших книжных магазинов Санкт-Петербурга. Он появился 100 лет назад, когда по всей стране стали распространяться книги «по подписке», пережил блокаду и развал СССР, но в начале 2010-х испытывал большие сложности.

Тогда «Подписные издания» сохранила бабушка нынешнего владельца Галина Ермакова. Она пришла «в книги» в 16 лет и в 80-х стала директором «Подписных». В 90-х коллектив приватизировал магазин, и Ермакова в течение 20 лет постепенно выкупала доли у остальных собственников. Сам же Иванов долгое время оставался к семейному делу равнодушным, учился в Северо-Западном институте управления РАНХиГС и собирался стать чиновником.

Все изменила университетская практика в отделе маркетинга сети книжных магазинов «Буквоед», и в январе 2012 года Михаил Иванов все-таки пришел в семейный бизнес. Бабушка одолжила внуку 2,5 млн рублей и дала возможность полностью переделать магазин.

За пять лет под управлением Иванова выручка «Подписных изданий» выросла в семь раз, в 2016 году она составила 74,5 млн рублей, в 2020 году, по данным СПАРК, — 192 млн рублей. В 2023-м она уже была около 500 000 млн рублей, сообщили Forbes Life представители магазина. Несмотря на ковид, «Подписные» расширились вдвое, выкупив и отремонтировав второй этаж, запустили собственную издательскую программу и раскрутили соцсети до 250 000 подписчиков. В конце 2023 года, пока вся отрасль фиксировала падение, они выкупили на торгах соседнюю «Академкнигу» и открыли там букинистический отдел, а 29 февраля 2024 провели распродажу, очередь на которую с самого утра вытянулась на половину Литейного проспекта. Литературный обозреватель Forbes Life Наталья Ломыкина поговорила с совладельцем «Подписных изданий» Михаилом Ивановым о проблемах отрасли, стратегии независимого книжного магазина и том, как его команда постоянно движется вперед.

Интервью можно прочитать по ссылке: https://www.forbes.ru/forbeslife/508709-ne-prosto-kniznyj-kak-podpisnye-izdania-stali-kul-tovym-magazinom-sankt-peterburga