«И рост, и развитие»: как прошла конференция ГИПП по издательскому бизнесу

XXI ежегодный форум Publishing Expo-2025 открылся конференцией по издательскому бизнесу «Состояние и проблемы российской периодической печати-2025. Прогноз на будущее». Модераторами выступили первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков и президент СППИ ГИПП Алексей Иванов.

Конференция собрала представителей органов власти, руководителей крупнейших издательских домов, экспертов медиарынка и лидеров профессиональных ассоциаций. Обсуждались текущее состояние отрасли, региональные проблемы распространения печатной прессы, эффект цифровизации, роль государственной поддержки и возможные сценарии развития до 2030 года.

Общее состояние отрасли

Президент СППИ ГИПП Алексей Иванов отметил, что «мировой издательский бизнес растет», а структура доходов и расходов остается стабильной. По его словам, издатели тратят больше на контент и меньше — на разработку. В России, несмотря на падение тиражей, в 2025 году впервые ожидается рост дистрибуционной выручки: «Понятно, что в тиражах мы теряем, но отрасль жива».

Согласно исследованиям, аудитория прессы выросла на 2,5 миллиона человек, а ядро читателей — это поколение 55+. Средняя продолжительность чтения газет в конце 2024 года составила 21 минуту, журналов — 23 минуты. «Меньшее количество изданий получает большую аудиторию», — пояснил Алексей Иванов.

Бюджеты топ-1000 рекламодателей на прессу в 2024 году выросли на 19% — до 6,3 млрд руб. Вместе с тем меняется сама структура рекламодателей: «Если бы несколько лет назад мне сказали, что тот же Яндекс придет в прессу, я бы только усмехнулся. И пожалуйста, сейчас их сервис Такси очень активно тратит именно на оффлайн», — отметил Алексей Иванов.

Как меняется пресса в 2025 году?

В Москве тестируют медиакиоски — стильные хабы, где можно купить прессу, зарядить телефон и даже заказать газету онлайн; установлены уже два таких киоска, и до конца года планируется запустить еще пять. Пресса становится «импульсным товаром» в новой городской среде. Об этом рассказала Юлия Казакова, первый заместитель руководителя Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы.

По ее словам, модель потребления прессы изменилась, и издателям стоит думать о новых продуктах и коллаборациях, чтобы оставаться актуальными: «За 10-15 лет изменился читатель, изменился спрос. И если мы с вами тоже не поменяемся, пресса эволюционно будет сокращаться. Пресса, наверное, самая традиционная из всех медиа. Но очередей, которые были в киосках с окошками за “Московскими новостями”, уже не будет».

Председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев обратил внимание на проблему доставки печатных изданий через «Почту России» и искушение журналистов искусственным интеллектом: «Когда можно так легко писать тексты, теряется творчество и возможности журналиста. Это может привести к деградации и журналистов, и аудитории».

Владимир Соловьев добавил, что именно доверие к печати и проверенной информации отличает традиционные СМИ от цифровых каналов.

Цифры, от которых может зависеть будущее подписных тиражей в 2026 году, озвучил генеральный директор ООО «ЮНИЛАЙН» Юрий Веремьев (это касается не социально значимых изданий):

+45% увеличение тарифа на «последнюю милю» год к году.

Магистральная доставка: +20% увеличение тарифа год к году.

Включение одного стандартного индекса в каталог: (это хоть и небольшие деньги, но тем не менее) +20%.

«Из плюсов можно сказать, что в этом году состоялось возобновление выпуска детского каталога, где отдельно представлены детские печатные издания. Из минусов — очередная произошла реструктуризация и проблемы с кадрами. Из плюсов — увеличилось количество акций в “Почте”: это Черная пятница, дополнительные декады, дополнительные мероприятия для подписчиков и другие. Из огромного минуса — в этом году отсутствовала декада досрочной подписной кампании, которая дает людям оформить подписку на следующее полугодие по старой цене», — пояснил Юрий Веремьев.