Советы Ильяхова, «Смешарики» и Илон Маск: самый продаваемый нон-фикшен в 2024 году

Каждый год Forbes Life публикует список самых продаваемых книг в категории нон-фикшен — и это всегда зеркало общественных настроений, интересов и надежд. Литературный обозреватель Наталья Ломыкина проанализировала данные продаж ведущих издательств и зафиксировала, что в 2024 году читатели сосредоточились на собственном теле, здоровом питании и чужом опыте выживания в сложные времена.

В 2024 году люди оставили попытки разобраться в истории и ее закономерностях и сосредоточились на личном человеческом опыте, на полезных и применимых в любых обстоятельствах навыках и возможностях собственного организма. Читатели больше не верят в самовнушение «Хочу и буду» по методу Михаила Лабковского. Вариации на тему «соберись, тряпка» от Джен Синсеро, чьи книги  «Не ной» и «Не тупи» были бестселлерами в 2019 и 2020 году, тоже не работают, когда жизнь вокруг меняется стремительно и необратимо. Уже в 2023-м главной заботой была борьба со стрессом и сохранение ментального здоровья, а лидером продаж стала книга психолога Анны Бабич «Внутренняя опора. В любой ситуации возвращайтесь к себе» (96 967 экземпляров).

В 2024 году общие результаты продаж нехудожественных книг (без учета года выхода) показывают, что психологическая помощь все еще в приоритете. По количеству проданных бумажных экземпляров третий год подряд лидирует белорусская журналистка Ольга Примаченко с напоминанием «К себе нежно» (издательство «Бомбора») — читатели купили 163 476 экземпляров (это в два раза меньше, чем раньше, в 2022 и 2023 годах продажи ее книги превышали 300 000 экземпляров в год). На втором месте остается жизнеутверждающий призыв Виктора Франкла «Сказать жизни «ДА!»: психолог в концлагере» (издательство «Альпина нон-фикшн») — 151 485 экземпляров, а на третьем — Тимофей Кармацкий с «Доказательной психосоматикой» (издательство «АСТ») —150 500 экземпляров. Он же, кстати, лидирует в разделе «Прикладной литературы» — вышедшая в июле 2024 года «Висцералка. Техника самомассажа для восстановления организма» продана в количестве 41 057 экземпляров.

Всегда показательно, что покупают из сопутствующих товаров. И если в 2015 и 2016 годах был бум на художественные блокноты и раскраски-антистресс, то в 2024-м наметился новый тренд на интеллектуальные ежедневники — люди хотят если не планировать, то хотя бы осмыслять и фиксировать события своей жизни: «Один вопрос в день: Дневник на пять лет» — 36 633 экземпляра, «Дневник впечатлений на 5 лет: 5 строчек в день» — 24 458 экземпляров, Алина Адлер «Наш год: Ежедневник для пар. Один вопрос в день для лучшего понимания друг друга» — 14 987 экземпляра, Доминик Спенст «6 минут. Ежедневник, который изменит вашу жизнь» — 7187 экземпляров. 

При этом покупать в бумаге и иметь дома на полке люди готовы одно, а читать в электронном виде и слушать предпочитают другое. Причин для этого несколько: электронные и аудиокниги дешевле, поэтому многие хотят сперва познакомиться с текстом и уже потом принять решение о покупке бумажного экземпляра. Текст в электронном виде можно читать незаметно для чужих глаз — никто не видит обложку, поэтому, например, книги о сексе чаще читают с экрана. Кроме того, так читают тексты, к которым не собираются возвращаться и не планируют держать в домашней библиотеке. И наконец, обращение к электронному и аудиоварианту может быть способом продолжить читать книгу вне дома, когда человек берется, например, за объемную биографию и не хочет таскать книгу с собой в течение дня — тогда дома он читает бумажный экземпляр, по дороге до метро слушает аудиокнигу, а в транспорте открывает электронную версию.

На первом месте в топе электронных книг, по данным сервиса «Яндекс Книги», Наталья Краснова «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии» (в бумаге эта книга попадает на 12-е место — продано 16 900 экземпляров), на втором — биография Илона Маска, написанная Уолтером Айзексоном (№5 в бумаге), на третьем — «Сказать жизни «Да!»: психолог в концлагере» Виктора Франкла, на четвертом — «Думай медленно... Решай быстро» Даниэля Канемана и замыкает пятерку «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо» Марка Мэнсона.

В рейтинге нехудожественных книг сервиса «Литрес» на первом месте «Сил нет. 12 шагов по выходу из выгорания, бессилия и начинающейся депрессии» Ольги Варданян, на втором — биография Николая Цискаридзе «Мой театр» (№2 в бумаге), на третьем — «Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой (лидер бумажных продаж), четвертое место у текста Александра Савицкого и Константина Лугового «Штурм Бахмута. Позывной «Констебль» и пятое у книги Юлии Ивлиевой «Ты — причина» (№3 в бумаге).

Пятерка самых востребованных аудиокниг у пользователей сервиса «Яндекс Книги» выглядит так: Наталья Краснова «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии», Даниэль Канеман «Думай медленно... Решай быстро», Уолтер Айзексон «Илон Маск», Михаил Лабковский «Привет из детства. Вернуться в прошлое, чтобы стать счастливым в настоящем», Виктор Франкл «Сказать жизни «Да!»: психолог в концлагере».

Подписчики «Литрес» в 2024 году слушали следующие книги: Наталья Краснова «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии» (43 242 часа), Юваль Ной Харари «Sapiens. Краткая история человечества» (39 040 часов), Николай Задорнов «Золотая лихорадка» (17 563 часа), Даниил Туленков «Шторм Z. У вас нет других нас» (15 021 час), Роберт Гараев «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970–2010-х» (13 869 часов).

Список самых продаваемых художественных книг 2024 года можно прочитать здесь.

 * В рейтинг Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие в период с 1 ноября 2023 года по 15 декабря 2024 года. Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства, крупные книжные магазины, сервисы электронных и аудиокниг. Поскольку электронные и аудиокниги часто продаются через книжные сервисы, в конце декабря не все издательства обладают полной информацией по продажам — сервисы подсчитывают и передают данные уже в январе. В связи с этим рейтинг продаж составлен по итогам реализованных бумажных экземпляров, имеющиеся данные об электронных и аудиокнигах указаны в скобках.